事件背景
春季活动当然要以“春天”为主题，彼时气温尚寒，春色不显，我们期望通过此次活动，“唤醒”南京的春天，“唤醒”人们对于南京万科综合商业项目的认知，以及商家的信心。
疫情之下，“种草”便显得不合时宜。
核心信息
恰逢我们的核心物料——巨型花朵装置创意会，一个三朵大花“背对背拥抱”的装置造型俘虏了所有人的心，于是「抱抱花」由此诞生，作为此次推广的核心概念及视觉符号。同时，按照既定规划，继续推进线上线下一系列核心物料的设计制作。
相关服务
拓源会展在此次项目中提供了从创意策划到现场执行的全流程服务，包括大型装置的设计与搭建、活动物料的制作与安装，以及线上传播的视觉设计支持，确保品牌展示效果最大化。
行业观察
在商业地产活动中，大型互动装置正成为吸引客流、提升项目认知度的有效手段。通过创意视觉符号与线下体验的结合，能够有效传递品牌温度，增强消费者情感连接。
内容总结
万科「抱抱花」大型装置以“春天”为主题，通过三朵大花“背对背拥抱”的造型，成功唤醒南京的春天认知。拓源会展负责整体策划与执行，涵盖装置设计、搭建及物料制作，助力项目传播。