项目背景
7月2日，贵州茅台2023年宁夏茅粉嘉年华在宁夏中卫举行，300余名茅粉参与。活动以星空和沙漠为桥梁，融合茅台文化与宁夏文化，打造一场兼具品牌深度与地域特色的体验盛会。
服务内容
拓源团队为本次活动提供从前期策划到现场落地的全流程服务，包括主视觉设计、展区搭建、舞台呈现、物料制作、互动环节策划及现场执行统筹。团队将展览空间设计与活动动线体验相结合，确保品牌展示与嘉宾互动流畅衔接。
执行亮点
主KV选用蓝天、沙漠、星空为背景，茅台酒瓶伫立画面中间，酒瓶内融入宁夏地标建筑元素，形成强烈的视觉记忆点。倒计时海报围绕主KV，结合茅台品牌、文化、产品，创造多种画面，为活动预热造势。品牌展区设置“五合营销”与“五线发展”主题展示，通过水池阶梯立体字、主题立体字、小茅DP点等装置，强化品牌文化输出。星空剧院产品展示区与茅粉家族展示区，以沉浸式陈列提升产品质感。户外星空晚会以“星星故乡”为概念构筑舞台氛围，以小茅和小巽的对话为线索，串联激光秀、启动仪式、火炬交接、情景朗诵、舞蹈节目等环节，营造温馨而富有文化韵味的夜晚。
现场呈现
嘉年华打造沙漠文化市集，涵盖中国传统文化、非遗文创、沙漠文化、茅台冰淇淋品鉴等互动体验。嘉宾以专属市集代币参与游戏，体验非遗手作、投壶与蹴鞠游戏、沙漠骆驼大片拍摄、沙漠特色服装等，现场氛围热烈。活动前期创意H5邀请函以“向星星许愿”的概念，结合主视觉基调设计，嘉宾写下愿望，愿望汇入酒瓶，最终点亮酒瓶，生成心愿海报，有效提升嘉宾参与感与期待值。
品牌展区-五合营销
品牌展区-五线发展
水池阶梯立体字
主题立体字
小茅DP点
星空剧院-产品展示区
茅粉家族展示区
剧院舞台
星空舞台-立体字
项目总结
本次嘉年华通过精细的现场执行与空间设计，将品牌文化与地域特色有机融合，为茅粉带来了一场难忘的体验。拓源团队在活动执行中展现了从创意设计到落地搭建的综合能力，为品牌活动提供了坚实的保障。
